BRONZER

 

C’est en 1927 que Jean Patou lance, en accord avec la mode de plein air et de bord de mer, son Huile de Chaldée qui « adoucit et bronze la peau ». En 1936, l’Ambre Solaire de Garnier préempte une certaine idée des vacances avec sa texture ocre et son parfum ambré. Lié à tout jamais aux congés payés, le bronzage s’impose comme un indicateur de bonne mine et de bonne santé.

1935 : le chimiste Eugène Schueller cherche une solution pour ne plus rougir au soleil lorsqu'il cabote en mer. Son laboratoire, connu sous le nom de L'Oréal, met au point la fameuse huile. Un best-seller, aujourd'hui sous l'ombrelle Garnier.

Lancer un produit solaire un an avant les congés payés, on ne pouvait rêver meilleur timing… À peine proposée sur les plages, l'Ambre Solaire se retrouve dans tous les magazines, star de campagnes de pub mythiques. Sa promesse ? "Brunir cinq fois plus vite et sans brûlures" à la mer, mais aussi à la montagne. Son secret ? Une odeur inimitable de vacances et de soleil… Son succès est tel que, durant la guerre, les femmes usent et abusent de l'huile miracle qu'elles transforment en bas trompe-l'œil, tandis que les hommes la détournent en brillantine.

Les années 50 voient naître deux nouvelles références d'Ambre Solaire, dont une version crème. Les rayures orange deviennent le code couleur de la gamme, toujours repérable aujourd'hui. Dès lors, l'Ambre Solaire gagne en technologie et devient une référence absolue dans la lutte anti-UV. Cette saison, elle s'illustre en spray protecteur pour peaux intolérantes au soleil, en stick hyperpratique, en lait dédié aux enfants et en pschit multiposition.