RHUMS DE MARTINIQUE

 

Le rhum La Mauny avait sorti, en 2022, une édition limitée « Flower » vendue aux enchères. •

Rachetés en 2019 par le groupe italien Campari, pour un total de 60 millions d'euros, les rhums agricoles, La Mauny, Trois-Rivières et Duquesne, portés par le groupe Bellonnie & Bourdillon Successeurs (BBS), se sont maintenus sur l'échiquier des rhums agricoles labellisés AOC (appellation d'origine contrôlée). Une reconnaissance affirmée, notamment pour la Maison La Mauny avec sa médaille d'or lors du concours général agricole de la Foire de Paris de février dernier, par sa médaille d'or avec son « Rhum arrangé passion » et sa médaille d'argent pour l'échantillon présenté dans la catégorie éponyme.

Pourtant, c'est bien un choix stratégique qui vient frapper les deux distilleries qui produisent les trois marques. La Mauny et Duquesne étant produites à Rivière-Pilote, Trois-Rivières à Sainte-Luce.

Des objectifs atteints grâce au marché français

Le groupe Campari a dévoilé sa volonté de se recentrer sur ses marques mondiales plus « porteuses » comme l'Aperol particulièrement prisé dans des compositions de cocktails, ou encore Campari, le Grand Marnier, pour ne citer que ces exemples. 

En 2019, le groupe n'avait pas caché sa volonté de se positionner sur de nouveaux marchés prometteurs. C'est chose faite. Aujourd'hui, les objectifs atteints, les rhums martiniquais rejoignent d'autres marques débarquées [depuis 2025, N.D.L.R.] comme les apéritifs Cinzano et des digestifs iltaliens (Averna, Zedda Piras). La vente des cinq marques de spiritueux devrait en revanche rapporter au groupe Campari la moitié du prix des rhums martiniquais, soit 30 millions d'euros, selon le groupe. Les transactions n'étant pas finalisées, à ce jour, l'identité du repreneur reste secrète.

C.Ro-S.

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Le rhum Trois-Rivières avait été primé en 2024 à Saint-Barthélemy